Um novo palco para o teatro
O Desafio
O projeto Theatre Is Cool, apoiado pela Comissão Europeia, visa rejuvenescer o interesse dos jovens pelo teatro através das redes sociais, com foco especial no TikTok. Esta iniciativa reúne a Dita Agência, especialista em marketing e comunicação, e profissionais de teatro da Grécia, Itália e Lituânia para criar uma comunidade dinâmica — #TheatreTok — que aproxima influenciadores, teatros e o público jovem. Inspirado pelo sucesso do #BookTok, o Theatre Is Cool aposta numa abordagem digital que torna o teatro acessível e interessante para uma geração nativa digital. Fomos responsáveis pela criação de estratégias de comunicação digital para o TikTok e pela capacitação dos teatros parceiros com ferramentas e métodos que respondem aos interesses e expectativas deste novo público.
Estratégia e Implementação
Para dar forma ao Theatre Is Cool, colaborámos com teatros e influenciadores. de cada país participante, adaptando as estratégias de conteúdo aos diferentes contextos culturais. Iniciámos o projeto com campanhas específicas para o TikTok e outras redes sociais, focadas em conteúdos apelativos, informativos e visualmente impactantes, capazes de captar o público jovem. Durante o encontro mais recente em Atenas, monitorizámos o desempenho dos influenciadores e ajustámos as campanhas com base nas preferências culturais locais. Organizámos formações para os teatros parceiros, onde partilhámos práticas eficazes de criação de conteúdos digitais e promovemos colaborações com influenciadores locais, essenciais para aumentar o impacto e alcance do #TheatreTok.
Resultados e Impacto
Até à data, o Theatre Is Cool tem criado uma presença no TikTok, atraindo o interesse de um público jovem e criando entusiasmo em torno do teatro nas novas gerações. O #TheatreTok permite uma ligação inovadora e interativa ao teatro, alcançando uma audiência que antes teria pouco contacto com esta forma de arte. As campanhas adaptadas a cada país e as parcerias com influenciadores tem aumentado significativamente os níveis de interação, construindo uma nova imagem para o teatro: moderna, acessível e alinhada com os interesses da juventude.
*Este projecto foi desenvolvido no âmbito do CREATIVE EUROPE PROGRAMME para apoiar os teatros Europeus na sua autonomia para angariar novos publicos e desta forma, manter o teatro vivo por muitas gerações.
*Este projecto foi cofinanciado pela UE.
