Influenciadores no topo da Europa
Desafio
A Jeep pretendia comunicar o lançamento do novo modelo Avenger 4xE, numa abordagem que fugisse ao tradicional e que chegasse a novos públicos, em especial a potenciais compradores do novo 4xE. Desenvolvido em parceria com a marca The North Face, o Jeep Avenger 4xE foi inspirado pelo espírito de aventura, combinando um design inovador com um forte compromisso com a sustentabilidade. Esta colaboração celebrou a união entre a robustez e o encanto da natureza, refletindo os valores de ambas as marcas.
Para marcar o lançamento, foi realizado o evento exclusivo “Explore Together” no icónico Skyway, no topo do Mont Blanc – um dos locais mais emblemáticos e glamorosos da Europa. O desafio consistia em comunicar o lançamento para além do círculo dos jornalistas automotivos, posicionando-o como uma experiência de lifestyle, inovação e aventura. A estratégia centrou-se no marketing de influência e foi apoiada pela amplificação através de media relations. Com mais de quinze anos de experiência em campanhas de marketing digital e mais de 5000 campanhas realizadas em diferentes mercados, fomos a escolha óbvia para este projeto.
Estratégia e Implementação
Com uma análise detalhada do posicionamento das duas marcas e do evento, a nossa equipa de especialistas em marketing de influência iniciou a seleção estratégica de influenciadores alinhados com o perfil da campanha. Para garantir uma comunicação autêntica e impactante, selecionámos influenciadores jovens, dinâmicos, aventureiros e com um apurado sentido estético. A nossa maior ambição era colaborar com criadores de conteúdo que tivessem a capacidade de transmitir a essência das marcas, destacando tanto o design, benefícios e essência do Avenger 4xE, como o cenário de tirar o fôlego.
A comunicação foi centrada nas redes sociais, com conteúdos em formato de Instagram Stories, Reels e publicações no feed, complementados pelo envio de press releases para cobertura em meios de comunicação tradicionais.
Resultados e Impacto
A campanha de lançamento do Jeep Avenger 4xE, desenvolvida em parceria com a The North Face, destacou-se pela forte repercussão ao unir o espírito de aventura e a sustentabilidade – valores fundamentais para ambas as marcas. Sob o tema “Explore Together”, o evento teve lugar no icónico Skyway, no topo do Mont Blanc, proporcionando um cenário de grande impacto visual. Os seis influenciadores estrategicamente selecionados partilharam conteúdos autênticos e inspiradores, incluindo mais de 30 Instagram Stories, 6 Reels e 6 publicações no feed.
A divulgação nas redes sociais foi complementada pelo envio de press releases, ampliando significativamente o alcance da campanha e posicionando o Avenger 4xE como um símbolo de inovação e de ligação à natureza.
Esta abordagem diferenciadora permitiu à Jeep captar um público mais vasto, indo além dos entusiastas de automóveis e alcançando uma audiência jovem, dinâmica e interessada no universo da aventura e do design. A campanha consolidou a imagem da Jeep como uma marca de lifestyle orientada para o espírito explorador, criando proximidade com uma nova geração de consumidores e posicionando o Avenger 4xE como um veículo aspiracional no segmento premium. Ao colaborar com uma agência que trabalha Comunicação Digital, Assessoria de Imprensa, RP’s Digitais & Influenciadores, a Jeep beneficiou de uma estratégia personalizada que se traduziu em resultados muito positivos.