Abrimos a porta de uma nova casa
Desafio
O Imovirtual enfrentava o desafio combinado de renovação da marca, bem como, de lançar o novo site, com novas funcionalidades. Havia por isso mesmo muito para pensar e muito para comunicar. O Imovirtual procurava uma agência 360º capaz de gerir com conhecimento, garra e eficiência, múltiplos aspetos essenciais para este processo de transição – comunicar com visão, criatividade e rigor. O objetivo principal era revitalizar o blog, tornando-o mais dinâmico e alinhado com as expectativas e necessidades do público. Adicionalmente, a marca queria fortalecer a sua presença nas redes sociais, promover um diálogo ativo com os home seekers e os profissionais da área e impulsionar a cobertura dos seus eventos com conteúdos visuais. A marca necessitava de conteúdos específicos e ajustados para Instagram, Facebook e LinkedIn, que espelhassem a nova identidade visual e estabelecessem uma conexão autêntica e eficaz com o público-alvo.
Estratégia e Implementação
Por sermos uma agência nativa do digital, composta por profissionais que dominam o universo de Social Media, o Imovirtual confiou-nos as suas chaves e fomos selecionados para liderar esta transformação. A nossa abordagem começou pela reestruturação do blog, com a criação de conteúdos relevantes e dinâmicos que respondessem aos interesses dos home seekers e dos consultores imobiliários. Foi desenvolvida uma estratégia de marketing de conteúdo orientada para fornecer informações úteis e inspiradoras, incentivando a interação e o envolvimento dos leitores.
Em paralelo, estruturámos uma abordagem integrada para as redes sociais, produzindo conteúdos fotográficos e vídeos que documentassem e promovessem os eventos do Imovirtual de forma apelativa e alinhada com a sua nova identidade. Cada plataforma – Instagram, Facebook e LinkedIn – recebeu conteúdos adaptados ao estilo e preferências dos seus utilizadores, assegurando uma comunicação eficaz e coesa.
Ao longo do ano, mantivemos uma presença ativa e consistente nas redes sociais através de uma produção contínua de conteúdos. A nossa equipa geriu todas as etapas: criação, edição e publicação dos conteúdos, bem como a monitorização e análise de resultados, o que nos permitiu ajustar a estratégia conforme necessário. Este processo garantiu que os conteúdos refletissem os valores e objetivos do Imovirtual, incentivando uma relação próxima e de confiança com a audiência.
Resultados e Impacto
Nos primeiros seis meses de campanha, e de forma orgânica, registaram-se resultados expressivos. No Facebook, alcançámos 1,5 milhões de utilizadores, o que correspondeu a um crescimento de 124% e resultou num aumento de 160 mil visitas ao perfil, traduzindo-se num crescimento de 293%.
No Instagram, impactámos mais de 570 mil pessoas, alcançando um crescimento de 125%.
Os conteúdos desenvolvidos para o Instagram, Facebook e LinkedIn contribuíram para uma presença digital mais robusta e integrada, consolidando o Imovirtual como uma referência no setor imobiliário online.
A campanha de reposicionamento e a nova estratégia de conteúdo permitiram à marca estabelecer uma comunicação mais eficaz e personalizada com a audiência e ampliar a sua influência no setor. A nossa capacidade de oferecer soluções completas em social media, copywriting e web design, juntamente com uma equipa talentosa e proativa, foram elementos cruciais para alcançar estes resultados positivos. Desenvolvemos estratégias criativas, capazes de fazer parar o scroll, e a parceria com o Imovirtual evidenciou o nosso expertise em gestão de projetos complexos e criação de conteúdos que realmente ressoam com o público-alvo.