Qual é o trabalho certo para ti?
O Desafio
A Gi Group, parte do ecossistema global de Recursos Humanos e da Gi Group Holding, confiou-nos o desafio de reforçar a notoriedade da marca e aumentar as taxas de conversão. A meta era desenvolver uma estratégia de marketing de influência que gerasse resultados tangíveis, consolidando a confiança do público.
Estratégia e Implementação
Com vasta experiência em campanhas de marketing digital, identificámos que a chave do sucesso residia numa comunicação autêntica e relevante, capaz de criar uma ligação emocional com a audiência.
Reconhecendo que a credibilidade e a confiança são pilares no marketing de influência, definimos uma narrativa única para diferenciar a Gi Group no mercado de trabalho em Portugal. A mensagem principal, “Qual é o trabalho certo para ti?”, foi o foco da campanha, sublinhando a importância de alinhar a carreira com a felicidade profissional.
Com mais de 15 anos de experiência no mercado, reconhecemos a importância que os influenciadores representam na comunicação. Definimos que, para os objetivos propostos, a estratégia desdobrar-se-ia em duas abordagens:
- Instagram e Macro Influenciadores: Escolhemos um macro influenciador, Lucas with Strangers, pela sua autenticidade e capacidade de criar impacto no Instagram. O objetivo era aumentar a notoriedade da marca e gerar uma mensagem emocional e diferenciadora.
- TikTok e Micro/Médio Influenciadores: Para uma abordagem de conteúdo orgânica, desafiámos os influenciadores Frederico Silva, Carolina Pascoal e Mafalda Sá Pereira a explorar a questão: “Que outra profissão te faria feliz?”. Esta abordagem incentivou o público a refletir sobre a sua carreira e posicionou a Gi Group como o parceiro ideal na procura de emprego.
Ao explorar plataformas distintas, maximizámos o potencial de cada influenciador, garantindo conteúdos autênticos e impacto no público-alvo.
Resultados e Impacto
Até dezembro de 2024, a campanha impactou quase 2 milhões de utilizadores, gerando mais de 40 mil interações (gostos e comentários orgânicos).
Estes resultados consolidaram a Gi Group como uma marca centrada nas pessoas e na sua felicidade profissional. Este caso de estudo exemplifica como uma estratégia de marketing de influência bem estruturada pode transformar objetivos em resultados concretos e fortalecer a ligação emocional com a audiência.